您的位置: 普洱资讯网 > 娱乐

从奇瑞A1雨燕看汽车营销迎来个性时代

发布时间:2019-09-14 07:42:26

  从奇瑞A1、雨燕看汽车营销迎来个性时代

  这是一个张扬自我的时代,这是一个个性消费的时代。美国消费者协会主席艾拉马塔沙说:我们现在正从过去大众化的消费进入个性化消费时代,大众化消费的时代即将结束。在大宗消费品汽车上,十年前,消费者心目中的轿车就应该是三厢的,十年后,两厢精品小车成为时尚和年轻一族的首选。针对越来越庞大的年轻一族消费人群,两厢小车的营销正最大限度地向受众人群展现不同、突出差异。雨燕的四季色彩营销,奇瑞A1的DV大赛、宝贝大赛活动两厢小车的营销迎来了飞扬的个性时代。

  个性营销,顾名思义就是要用自己的个性、特色营销去吸引消费者。去年4月份面市的精品两厢小车奇瑞A1,一上市就通过宝贝大赛、DV大赛等一系列个性化的营销,强烈吸引了细分市场消费人群的眼球。对于年轻小资一族来说,这些活动通过对品牌个性的深度传播,不仅向他们展示了奇瑞A1的产品优势特色,使奇瑞A1迅速成为两厢小车有代表性的车型。活动又给目标消费者提供了一个秀才华、秀个性、秀自己的舞台,消费者可以通过DV、文字、动画、形体等尽情展示自己对奇瑞A1独特的理解,在全方位立体式的活动中亲身感受并体验到奇瑞A1个性化的品牌价值。

  从去年秋季开始,雨燕推出了四季色彩系列,用代表不同季节的车身颜色,为喜欢雨燕的消费者提供了一次个性的选择。今年春季推出的粉红版雨燕,对那些充满幻想和浪漫的20岁左右女孩儿来说,粉红色的车身,粉红色的方向盘,粉红色的档把由粉色打造出的雨燕无疑契合了这些消费人群的年龄特点,从而成为她们的钟爱之选。雨燕凭借个性化的四季色彩营销,打动了目标消费者的心灵,促成了消费者的购买。

  个性化的产品是个性营销的基石。雨燕用憨态可掬的平面式车顶造型,VVT发动机等,奇瑞A1以炫酷运动的外观,4年/12万公里的国际标准服务期限,ACTECO发动机等,在众多的产品中表现出了特立独行的产品特征。年轻人的消费特点是时尚但口袋紧。奇瑞A1把准了年轻人的消费观和消费能力,配备了双安全气囊,MP3,遥控中央门锁,门窗自动关闭,助力转向等丰富而时尚的配置,在充分满足目标消费者对于风尚需求的同时,又给产品制定了一个5万元出头的平易近人的价格。今年以来,奇瑞A1销量节节攀升,以月均销量近4000辆的业绩,在细分市场上跃居第一梯队。个性化的产品配合个性化的营销,助力奇瑞A1成为国内精品两厢小车又一支主力车型

  。

  消费者是有个性的,充分了解目标消费者的价值观和需求,推出符合目标消费者的个性产品;消费者是需要交流沟通的,用互动的个性营销,让消费者在参与中感受品牌的与众不同。奇瑞A1、雨燕等独具特色的营销,推动着汽车营销朝着更具个性张扬的方向发展,也更加充分地体现了顾客至上的现代市场营销理念。

  本文版权为汽车所有,欢迎转载!请务必注明出处(汽车)及作者。

  推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

小孩咽喉肿痛
肠道感染预防用药
宝宝中暑
小儿口舌生疮
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的